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雙十一，規(guī)范直播、廣告，廣電總局出手了！
11月1日，國家廣播電視總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于加強“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》（下簡稱《通知》）。
來源：國家廣播電視總局網(wǎng)站
在《通知》中，廣電總局解釋網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目包括資訊服務(wù)、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購物、購物短視頻等。
《通知》要求“雙十一”期間加強規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目服務(wù)內(nèi)容規(guī)范，節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費者。
通知全文如下：
各省、自治區(qū)、直轄市廣播電視局，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團文化體育廣電和旅游局，中央直屬《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》持證機構(gòu)：
在一年一度的“雙11”來臨之際，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目秩序，營造良好網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境，事關(guān)人民群眾切身利益。要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，認真落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理。現(xiàn)將有關(guān)事項通知如下：
一、堅持正確導(dǎo)向，強化節(jié)目管理。網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目（含資訊服務(wù)、植入廣告、“創(chuàng)意中插”、直播購物、購物短視頻等）是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)的重要組成部分，節(jié)目內(nèi)容既要遵守廣告管理法律法規(guī)，也要符合網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理相關(guān)規(guī)定。要認真落實“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的要求，切實增強政治意識、導(dǎo)向意識、責(zé)任意識和法律意識，將導(dǎo)向管理貫穿到節(jié)目制作、審核、播出等各個環(huán)節(jié)，把好導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)、人員關(guān)。要堅持把社會效益放在首位，大力弘揚社會主義核心價值觀，樹正氣講品位講格調(diào)，積極傳播正能量。
二、規(guī)范服務(wù)內(nèi)容，維護群眾利益。各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)要嚴格落實企業(yè)主體責(zé)任，堅守誠信原則，堅決維護人民群眾切身利益。要堅守底線紅線，節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費者。
三、加大公益廣告播出力度。各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)應(yīng)加大公益廣告節(jié)目播出比例，均衡配置公益視聽廣告節(jié)目和商業(yè)視聽廣告節(jié)目。
四、服務(wù)國家大局，助力脫貧攻堅。各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)要積極服務(wù)國家經(jīng)濟社會發(fā)展總體戰(zhàn)略，當前特別是要響應(yīng)國家脫貧攻堅重大部署，通過直播電商、短視頻等手段，讓網(wǎng)絡(luò)視聽電商服務(wù)成為推介貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的重要渠道，擴大覆蓋面和影響力，助力產(chǎn)業(yè)扶貧。充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，針對不同貧困地區(qū)、群眾的特點，把扶貧產(chǎn)品精準推送到有需求的用戶，讓網(wǎng)絡(luò)視聽電商更好地服務(wù)基層、服務(wù)群眾。
五、加強監(jiān)督管理，營造良好環(huán)境。各級廣播電視管理部門要強化屬地管理責(zé)任，會同相關(guān)部門加強對“雙11”期間轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)播放網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目的監(jiān)看管理。要及時回應(yīng)群眾關(guān)切，對監(jiān)看發(fā)現(xiàn)、群眾舉報的網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)活動中的違法違規(guī)行為，依法依規(guī)予以處置。
國家廣播電視總局辦公廳
2019年10月29日
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